Um portfólio de web designer sem clientes fecha contrato quando mostra critério, não volume: um redesign de um negócio real da sua cidade com proposta documentada, um site para o nicho que você quer atender e um projeto autoral que prova acabamento. Cada um vira um case de problema, decisão e resultado, apresentado em dois minutos no WhatsApp.
Quais são os três projetos que um portfólio sem clientes precisa ter?
Um redesign não solicitado de um negócio real da sua cidade, um site para o nicho que você quer atender e um projeto autoral de acabamento. Os três respondem a perguntas diferentes de quem contrata: "você entende o meu problema?", "você conhece o meu setor?" e "você sabe terminar?".
Quem contrata procura processo, e processo não cabe numa galeria de prints. O Nielsen Norman Group ouviu 204 profissionais responsáveis por contratar em UX, e um deles resumiu: "não me mostre só o produto final, quero ver o processo bagunçado e toda a pesquisa por trás".
O relatório da Brasscom de maio de 2026 fecha o argumento: 54% dos jovens candidatos dizem que a etapa mais difícil é conseguir uma entrevista, e as empresas apontam a falta de experiência como a segunda maior dificuldade para contratar. Dos 111,1 mil profissionais que o setor somou entre dezembro de 2023 e dezembro de 2025, 55,6% entraram por MEI e informalidade. O primeiro trabalho de quem entra hoje costuma ser um projeto fechado com um dono de negócio, e é ele que o portfólio precisa convencer.
O site de nicho é o que mais gente pula e o que mais fecha contrato por indicação. Escolha um setor com regra própria, porque regra afasta o concorrente genérico: os guias de site para dentista e site para advogados mostram o tamanho dessa diferença. O projeto autoral pode ser o seu próprio site, desde que tenha o acabamento que os outros dois não receberam; para calibrar o nível, estude os 20 sites para estudar em 2026.
Como fazer o redesign de um negócio real da sua cidade sem atropelar o dono?
Escolha um negócio que você frequenta, documente o problema antes de desenhar e avise o dono antes de publicar. Em 2025, 53% das empresas brasileiras tinham site, quase o mesmo que os 54% de 2019, enquanto 79% tinham perfil no WhatsApp ou no Telegram, segundo a Pesquisa TIC Empresas 2025 do Cetic.br.
Escolher o negócio
Um lugar que você conhece como cliente e cujo site tem problema visível: lento, quebrado no celular, sem WhatsApp.
Documentar o problema
Print do site atual, medição no PageSpeed Insights, tempo até achar telefone e endereço.
Escrever a proposta
Uma página: o que muda, por quê, o que o dono ganha e o que você precisa dele.
Desenhar e publicar
Home e uma página interna, no celular primeiro, com o acabamento que você sabe fazer.
Mostrar ao dono
Link pelo WhatsApp com três frases: o que você fez, por que fez e se ele quer conversar.
A proposta documentada separa esse projeto de um exercício de escola: registra o que você viu, o que decidiu mudar e o que esperaria medir depois. Mesmo que o dono nunca responda, ela prova que você sabe olhar um negócio e achar o vazamento. Os critérios de medição estão em Core Web Vitals em 2026.
Como escrever o case de cada projeto: problema, decisão, resultado?
Cada case tem três blocos curtos: o problema que existia, a decisão que você tomou (e a que descartou) e o resultado que dá para verificar. Um dos contratantes ouvidos pelo Nielsen Norman Group disse ter "tanta curiosidade sobre o que não está no design, e por quê, quanto sobre o que entrou". Decisão descartada é prova de critério.
O problema cabe em três a cinco frases com uma evidência: print, número medido, frase do dono. A decisão explica a estrutura das páginas, a tipografia, o uso ou a ausência de movimento, e o motivo de cada escolha. O guia de tipografia para sites dá o vocabulário para esse parágrafo.
O resultado é o bloco mais difícil para quem não tem cliente. Se o site foi ao ar, mostre o que mudou. Se não foi, mostre o que o próprio projeto permite medir: pontuação no PageSpeed Insights, peso da página, deslocamento de layout, comportamento no celular. A autora da pesquisa do NN/g recomenda de três a cinco cases detalhados e avisa que gerentes raramente leem um portfólio inteiro: cada case precisa de um resumo de três linhas no topo e do detalhe abaixo.
Quem contrata não compra a tela. Compra a certeza de que você vai decidir bem quando ele não estiver olhando.
Onde hospedar o portfólio sem pagar e sem violar os termos?
Vercel, Netlify e GitHub Pages hospedam de graça, e cada um tem uma cláusula que importa para quem vai vender. O seu portfólio e os projetos de estudo cabem nos planos gratuitos; o site de um cliente pagante, em geral, não cabe.
| Serviço | Plano grátis | Limite que importa | Uso comercial |
|---|---|---|---|
| Vercel Hobby | US$ 0 | 100 GB de transferência por mês e 100 deploys por dia | Só uso pessoal, não comercial |
| Netlify Free | US$ 0 | 300 créditos por mês; deploy de produção gasta 15, cada GB de banda gasta 20 | Ao zerar os créditos, os sites saem do ar até o mês seguinte |
| GitHub Pages | US$ 0 | 1 GB por site e 100 GB de banda por mês (limites flexíveis) | Não pode servir para "rodar o seu negócio online" |
Fontes: Vercel Docs, Netlify Docs, GitHub Docs, consultadas em outubro de 2026.
A cláusula da Vercel é a mais clara: o plano Hobby é só para uso pessoal, e o site de um cliente exige o Pro, a US$ 20 por usuário por mês na documentação da Vercel. Na Netlify, o plano Free não compra créditos extras: quando acabam, o visitante vê uma página de "site não disponível". Os planos pagos saem por US$ 9 (Personal) e US$ 20 (Pro) por mês na página de preços da Netlify.
Nós recomendamos domínio próprio desde o primeiro dia, porque o endereço aparece no WhatsApp, na proposta e na nota fiscal. E quando o primeiro cliente chegar, o domínio do site dele fica no nome dele: o motivo está em domínio e hospedagem em nome de quem.
Como apresentar o portfólio no WhatsApp para quem contrata?
Mande um link por projeto, com uma frase de contexto, e nunca um PDF pesado. Quem contrata abre no celular, entre uma reunião e outra. A primeira mensagem tem três partes: quem você é em uma linha, o link do projeto mais parecido com o negócio dele e uma pergunta que ele consiga responder com sim ou não.
O que quem contrata olha primeiro, na ordem: se o site abre bem no celular dele, se existe um projeto parecido com o negócio dele e só depois o case. Por isso o projeto de nicho vai na frente quando o contato é daquele setor, e o redesign local vai na frente quando o contato é da cidade.
Grave também um vídeo curto rolando o site no celular, para quem não vai clicar no link agora. Quando a conversa virar reunião, o protocolo de como apresentar um site ao cliente assume. Para o preço do primeiro projeto, veja quanto ganha um desenvolvedor front-end e o roteiro de como se tornar freelancer de criação de sites.
Perguntas frequentes
Posso colocar projeto fictício no portfólio de web designer?
Sim, desde que esteja identificado como estudo e tenha um problema real por trás. A pesquisa do Nielsen Norman Group mostra que quem contrata quer ver o processo, não o status do cliente. Um projeto fictício com diagnóstico, decisão e medição convence mais do que um trabalho real mostrado só por prints.
Quantos projetos um portfólio de web designer precisa ter?
Três bem documentados bastam para começar, e a autora da pesquisa do NN/g recomenda de três a cinco cases detalhados. Mais do que isso só ajuda se cada um responder a uma pergunta diferente de quem contrata. Dez projetos parecidos escondem o seu melhor trabalho no meio da lista.
Posso usar o nome e a logomarca da empresa no redesign não solicitado?
Com aviso e com cautela. Escreva na página do case que o projeto é uma proposta não solicitada, sem vínculo com a empresa, e nunca o apresente como trabalho contratado. Se o dono pedir a retirada do nome ou da marca, retire. Texto, imagem e código têm dono; ideia, estilo e método são livres.
Como mostrar resultado se o projeto nunca foi ao ar?
Meça o que o próprio projeto permite medir: pontuação no PageSpeed Insights, peso da página, deslocamento de layout e comportamento no celular. No redesign local, registre o antes e o depois do site original. Resultado medido num projeto de estudo vale mais que um adjetivo num projeto publicado.
Conclusão
Portfólio sem cliente não é um problema de quantidade, é um problema de prova. Três projetos que mostram diagnóstico, decisão e medição respondem às perguntas que quem contrata faz antes de responder a sua mensagem.
O que esses projetos exigem é o que o primeiro cliente vai exigir: entender um negócio, decidir com critério e terminar com acabamento. Quem monta o portfólio assim já fez o primeiro projeto. Só falta alguém pagar por ele.
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